Multan a Shein con un millón de euros por greenwashing en Italia

La Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) de Italia sancionó a la empresa de moda Shein con una multa de un millón de euros por prácticas de greenwashing.

Según el dictamen del organismo, la firma difundió mensajes ambientales falsos o confusos a través de su página web oficial dirigida al público italiano.

Entre las afirmaciones cuestionadas, Shein hablaba de un “diseño de sistema circular” y de ropa reciclable. No obstante, la AGCM concluyó que tales mensajes eran vagos, exagerados o simplemente falsos.

También se observó que Shein promocionó el uso de fibras ecológicas sin especificar su impacto ambiental ni el porcentaje real de uso en sus productos, en un acto abierto de greenwashing.

El fallo determinó que estas declaraciones generaban una percepción engañosa en los consumidores sobre la sostenibilidad de ciertas prendas.

Asimismo, la empresa prometió reducir sus emisiones para 2030 y alcanzar la neutralidad de carbono en 2050, pese a que sus emisiones aumentaron en 2023 y 2024.

La AGCM recordó que Shein opera dentro del modelo de fast fashion y super fast fashion, sectores conocidos por su alto impacto ambiental debido a la producción masiva.

En su defensa, Shein afirmó que cooperó durante toda la investigación. También informó que actualizó su sitio web y revisó sus procesos internos de comunicación ambiental.

“Refinamos los procesos de revisión y actualizamos el sitio web para cumplir con la normativa”, sostuvo la empresa en un comunicado oficial.

¿Qué es el greenwashing?

El greenwashing, o “lavado verde”, es una estrategia publicitaria en la que una empresa exagera, inventa o tergiversa sus esfuerzos ambientales.

Su objetivo es proyectar una imagen responsable ante los consumidores, aunque en la práctica no exista un compromiso real con la sostenibilidad.